垂直大号+26个地域号，这个品牌在公众号打了漂亮一仗

10月19日，荣耀畅玩6X联合“科技每日推送”，以及“南宁圈”、“粤蒲粤搞野”、“北京潮生活”等全国26个地域号打了漂亮一仗。这次堪称“现象级的营销事件”，覆盖了1200万+用户，产生了近100万+阅读量。

广告主往往在选择公众号投广告时，单单青睐一两个头部大号，忽略了资源搭配和内容联动性。而荣耀这次的广告，靠谱的创意加上强大的资源（大号带小号），让品牌得到了最大声量的曝光和传播。

【大号抢先发声，IP为品牌助力】

熟悉“科技每日推送”的人应该都知道leo和基哥这两个爆红IP，利用leo和基哥的漫画形象，“科技每日推送”打造了不少好玩有趣的广告创意案例，像520当天的vivo广告，用买手机的初衷引出亲子游的广告.....

这次，“科技每日推送”以一则长漫画为荣耀这次的品牌宣传加分不少。漫画以leo和基哥去参加手机发布会为主线，故事性的形式容易吸引用户阅读，有趣的漫画能让人边笑边接收广告，广告无缝植入~

▲长按二维码体验漫画广告的魅力

这篇漫画不仅收获了不错的阅读量，评论区更是精彩，走心的广告成功虏获用户的芳心。

“科技每日推送”拥有240万+的科技类精准用户，公众号的调性与荣耀的品牌属性契合程度高，打起广告来也毫无违和感。

【地域号联动发声，造势哪家强】

此外，荣耀畅玩6X这次还选择了和“南宁圈”、“粤蒲粤搞野”、“北京潮生活”等26个全国地域号抱团，导演了一场“分手”风波，成功吸引目标用户对荣耀新机的关注。以《我们分手吧，就在XX》为标题的系列文章在朋友圈刷屏，内容的联动效应得以产生。

▲长按二维码体验《我们分手吧，就在广州》

这次的地域号联动发声，不仅为荣耀带来了重量级的曝光，半套路半虐狗的内容也赢得了用户的一致“好评”。

①“分手”话题自带八卦属性，引发用户的好奇心。“分手”是一件很平常的事情，但搭配上地区名效果就不一样了。为什么分手都上公众号头条了？为什么是在这个地方分手？光是这一连串的问号就足以让人想点进去一看究竟。

②内容创新，地域特色成吸睛点之一，激发用户情感。因为男友拍照不好而分手或许有点俗，但文章中间穿插了当地的标志性建筑物，比如说广州的小蛮腰、南宁的南湖、长沙的橘子洲等，都是自己家乡熟悉的景物，代入感更强。

▲南宁的南湖

▲广州小蛮腰

在“南宁圈”的推文里，还时不时地插入一两句当地方言，不是一般地接地气，容易引起用户的自发性传播。

▲“七婆”在南宁是疯女人的意思，带玩笑的味道

③提炼产品卖点，无缝接入广告，用户对广告自然没有那么排斥。开头也提到，男友给女友送了部手机作为分手礼，然后发现了手机相册里面男友用心拍的相片很感动。

这里的手机正是荣耀畅玩6X，那些照片刚好突出了手机“微距效果极佳”的卖点，前半秒还沉浸在故事剧情中浪漫得不要不要的，后半秒就来了个广告，美美的照片连接了男友给的小感动，并不会很突兀。

▲部分公众号留言

不过，这一段软中带硬的产品介绍，显然让正在吃狗粮的果酱妹有点不知所措，但也因此加深了对这部手机的强大拍照功能的了解。

④选择全国地域号作为投放对象，覆盖用户精准，容易形成声量级传播。据了解，这些公众号的用户受众一般以热爱吃喝玩乐的城市青年为主，对拍照需求相对大（对，因为要自拍），与偏年轻化的荣耀畅玩6X的目标受众相符。

此外，公众号的地域分布广泛，几乎覆盖全国的一线城市，从品牌影响力和消费能力来说还是足够的。

 【资源搭配+内容联动，广告效果最大化】

地域号内容联动的案例不少，在今年2月份，“南宁圈”也以一篇推文《对不起，我要去南宁了，别再找我了！！》，引发《对不起，我要回XXX，别再找我了》系列标题刷爆朋友圈，还登上了微博热门话题榜。

除此之外，vivo在高考放榜期间，利用广大群众关注的分数线以及高考状元花落谁家的热点，联合全国地域号推了《放榜了|高考状元千万别来XXX读书》系列文章，以各地美景美食作为吸睛点，吸引用户参与寻找“高考状元”的线上活动。

 不过，光靠地域号来打影响力总是有限的，传播的范围、触达的用户等都是比较分散的一部分。在资源搭配上，荣耀聪明得多。科技大号的爆红IP长漫画，加上全国地域大号的“分手”风波，大号的品牌背书结合地域号精准的用户受众，覆盖面广，传播也比较广，广告效果也能达到最大化。